从消费者认知看“双十一”的火热

陈颖¹

扫码查看

作者信息

1. 湖南大学工商管理学院市场营销系
折叠

摘要

2009年，淘宝第一次在11月11日举办“光棍节”促销活动并大获成功，自此之后的每一年，各大电商逐渐把双十一作为竞争的主场，这场网购的狂欢潮流极大地推动了互联网消费的热潮。而消费者在这个网购狂欢节中的心理活动和行为意向，成为各大电商企业和商家关注和研究的焦点。本文主要从消费者认知的角度，分析了“双十一”对消费者行为产生的影响，以对今后的电商行业有所帮助。

关键词

“双十一”/消费者认知/消费者行为

引用本文复制引用

出版年

2016

商

科幻世界杂志社

商

影响因子：0.101

ISSN：1006-0510

被引量2

参考文献量1

段落导航