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从消费者认知看“双十一”的火热

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2009年，淘宝第一次在11月11日举办“光棍节”促销活动并大获成功，自此之后的每一年，各大电商逐渐把双十一作为竞争的主场，这场网购的狂欢潮流极大地推动了互联网消费的热潮。而消费者在这个网购狂欢节中的心理活动和行为意向，成为各大电商企业和商家关注和研究的焦点。本文主要从消费者认知的角度，分析了“双十一”对消费者行为产生的影响，以对今后的电商行业有所帮助。

陈颖

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湖南大学工商管理学院市场营销系

“双十一” 消费者认知 消费者行为

2016

商
科幻世界杂志社

商

影响因子：0.101
ISSN：1006-0510
年,卷(期)：2016.(8)
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