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广告的经营运作--以百事可乐为例
广告的经营运作--以百事可乐为例
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中文摘要：
百事可乐从诞生之日起，就一直生活在可口可乐的阴影之下，要在激烈的争夺中取胜，它必须以挑战者的姿态向这位主要的竞争对手开战。早期的跟随策略让百事处处败北，后来的大胆挑战却让它力挽狂澜，到底是什么改变了百事的命运？是什么让它把不利地形变成了最佳进攻角度？是什么让它从商战中涅槃？笔者主要分析百事公司在广告经营运作中最具特色和竞争力的几环。探讨它用的什么战术和策略成就了自身在饮料界的霸主地位。
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作者：
吴迪
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作者单位：
重庆人文科技学院
关键词：
品牌策略
广告创意
多种营销
比较性广告
出版年：
2016
商
科幻世界杂志社
商
影响因子：
0.101
ISSN：
1006-0510
年,卷(期)：
2016.
(12)
参考文献量
5
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