消费者行为因素与广告传播关系思考

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中文摘要：随着社会的进步,市场经济正在飞速发展,世界经济一体化进程加快.广告作为一种传播消费信息的特殊形式的性质已经发生很大转变,从最初的简单的告知宣传功能,转变为影响受众和消费群体的手段,对消费者的购买行为产生很大的影响.现在大多数消费者已经不是自主的选择消费,而是被动的从事的消费行为.广告把宣传的侧重从实物商品的功能转移到了品牌符号上,借助品牌的价值提升消费者的精神满足欲,而大大弱化了物质欲.在当今社会的消费行为中,广告这类传播媒介的深层次关系值得思考和研究.

作者：

王洋平、王艳

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作者单位：

长江大学工程技术学院

荆州技师学院

关键词：

消费行为广告传播品牌影响

出版年：

2016

商

科幻世界杂志社

商

影响因子：0.101

ISSN：1006-0510

年,卷(期)：2016.(15)

参考文献量2