消费者行为因素与广告传播关系思考

王洋平 ¹王艳²

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作者信息

1. 长江大学工程技术学院
2. 荆州技师学院
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摘要

随着社会的进步,市场经济正在飞速发展,世界经济一体化进程加快.广告作为一种传播消费信息的特殊形式的性质已经发生很大转变,从最初的简单的告知宣传功能,转变为影响受众和消费群体的手段,对消费者的购买行为产生很大的影响.现在大多数消费者已经不是自主的选择消费,而是被动的从事的消费行为.广告把宣传的侧重从实物商品的功能转移到了品牌符号上,借助品牌的价值提升消费者的精神满足欲,而大大弱化了物质欲.在当今社会的消费行为中,广告这类传播媒介的深层次关系值得思考和研究.

关键词

消费行为/广告传播/品牌影响

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出版年

2016

商

科幻世界杂志社

商

影响因子：0.101

ISSN：1006-0510

参考文献量2

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