百威啤酒超级碗系列温情广告创意分析

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中文摘要：百威啤酒在中国高端啤酒市场常年占据50%的市场份额,使得中国本土的啤酒企业鞭长莫及.究其原因,百威啤酒除了品质上乘之外,其独特的、细腻的、温情的广告方式为品牌树立了长期的正面、积极的形象.和追求宏大叙事、概念性的和看似安全的固有思维方式不同,百威啤酒的广告设计师另辟蹊径,挖掘生活中的细节和人最简单的情感需求,并且在广告中展示.相对比教条式的叫卖,这种广告方式显得更加真诚,更易打动消费者.

作者：

牛瑞娟

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作者单位：

河北师范大学新闻传播学院

关键词：

定位基调犬马情深

出版年：

2016

商

科幻世界杂志社

商

影响因子：0.101

ISSN：1006-0510

年,卷(期)：2016.(23)

参考文献量2