农村拥有巨大的消费群体,但农村消费增长缓慢,阻碍了我国扩大内需拉动经济增长,如何是使农村的消费潜力发挥出来,成为当前我国经济增长的当务之急.从当前农村市场的消费需求来看,农民具有快速提高消费水平、 追赶城市消费结构、 模仿和追随城市现代生活方式的消费特点,然而农村零售业的发展与经营服务水平跟不上新的消费需求大大制约了农村消费需求的扩大.因此,想要扩大农村消费需求,必须创新发展农村零售业,以"双重服务"为平台构建农村零售业服务体系,以大型连锁超市为平台构建农产品流通渠道是零售业创新发展的重要路径.
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