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基于SWOT分析的淘宝“双十一购物狂欢节”营销策略分析

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本文首先对淘宝“双十一购物狂欢节”活动的各个阶段的营销策略进行了分析介绍，其次运用SWOT分析法深入分析了淘宝“双十一购物狂欢节”的营销策略所面临的机会与威胁、优势和劣势，从而为淘宝在今后的竞争中扬长避短，抓住机会，规避威胁提供参考。

刘笑笑、冯建平

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西安财经学院行知学院

SWOT 淘宝网 双十一

2016

商
科幻世界杂志社

商

影响因子：0.101
ISSN：1006-0510
年,卷(期)：2016.(28)
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