21世纪是世界经济一体化的时代.随着经济全球化的不断发展,越来越多的企业面临着更为激烈的全球竞争.企业需要在更广阔的国际市场上寻求新的生存空间和发展机会,同时也将面临更为复杂的营销环境和日趋激烈的市场竞争.在挑战与机遇并存的条件下,企业迫切需要以国际市场营销作为理论指导,以谋求更好地发展.本论文以华为为例来分析企业走出去过程中市场营销策略的应用,分析该公司在市场中的竞争状况及发展潜力,走向国际市场所面临的困难.本论文在研究方面主要采用理论分析与实践分析相结合的方式,主要从产品、 价格、 渠道、 创新四个方面说明华为公司国际化所采取的策略和措施.并对该公司的国际化经营道路做出了较全面、 系统的总结,以及对我国企业实施走出去战略的启示.
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