摘要
三月八日的国际劳动妇女节是各国妇女争取和平、平等和发展的节日,也是庆祝各国妇女在经济、政治和社会等领域作出的贡献和取得的成就的节日.但在电商为主的商业资本的带领下,将妇女节原有的意义不断进行消解,为了迎合广大女性消费者市场,满足商业利益,最终将节日异化重构为以消费为核心的"女神节"或"女王节",这早与妇女节所提倡的女性独立、解放思想、合理抗争谋取女性自身权利的纪念意义相去甚远.这是消费时代的嬗变,如今以网络营销行为为出发点的节日活动策划理念,其背后虽然有浓厚的消费文化的商业氛围,但也有广泛的女性性别文化的民意基础,笔者将从传播的仪式观与传播学中"使用与满足"理论对这一现象进行解读,意去发现其中的成因及其所带来的传播影响,以期望能够更好的认识和利用在不违背、扭曲纪念节日本意的情况下,商业行为对节日的过度营销.
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