商业与性别:消费文化与性别文化的传播作用影响——以"3·8"妇女节电商营销活动为例

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万方数据

中文摘要：三月八日的国际劳动妇女节是各国妇女争取和平、平等和发展的节日，也是庆祝各国妇女在经济、政治和社会等领域作出的贡献和取得的成就的节日。但在电商为主的商业资本的带领下，将妇女节原有的意义不断进行消解，为了迎合广大女性消费者市场，满足商业利益，最终将节日异化重构为以消费为核心的"女神节"或"女王节"，这早与妇女节所提倡的女性独立、解放思想、合理抗争谋取女性自身权利的纪念意义相去甚远。这是消费时代的嬗变，如今以网络营销行为为出发点的节日活动策划理念，其背后虽然有浓厚的消费文化的商业氛围，但也有广泛的女性性别文化的民意基础，笔者将从传播的仪式观与传播学中"使用与满足"理论对这一现象进行解读，意去发现其中的成因及其所带来的传播影响，以期望能够更好的认识和利用在不违背、扭曲纪念节日本意的情况下，商业行为对节日的过度营销。

作者：

王月铮

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作者单位：

西北大学新闻传播学院,陕西西安 710000

关键词：

消费文化妇女节商业与性别传播的仪式观使用与满足

出版年：

2020

山东青年

共青团山东省委

山东青年

影响因子：0.03

ISSN：1004-0927

年,卷(期)：2020.(3)

参考文献量13