摘要
互联网和移动媒体的蓬勃发展,已经极大改变了人们的生活方式和认知方式,给人们的交流合作带来了极大便利.我国是世界上最大的电子商务市场,线上购物已经成为消费者购物的重要方式.在互联网不断发展的背景下,电子商务得到了快速的发展,我国也在大力推进农村电子商务的发展.近年来,随着人们消费水平的不断提高,生鲜的农产品已经成为了互联网上的热销产品,推进农村电商品牌建设势在必行.但是从目前的情况来看,农村电商品牌的建设还存在着一定的问题.本文以"褚橙"为例,分析褚橙的品牌运作策略,并为我国当前的农产品电商品牌化走出困境做出参考.
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