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消费者网购花卉的影响因素研究——以北京地区花卉消费者为例

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本文以北京市16个城区的花卉消费者为调查研究对象，采用问卷调查的方法获得3266份有效问卷，选取其中2955名花卉消费者为样本，以消费者是否主要通过网络购花为因变量建立二元Logit模型，从消费者个人特征、花卉产品评价、商户评价三个方面分析影响消费者网购花卉的因素。从花卉质量、花卉包装、商家服务方面分析目前花卉电商存在的问题，并提出相应的解决措施。

闫硕、徐苑惠、张彩虹

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北京林业大学经济管理学院

花卉消费者 花卉电商 Logit模型 实证分析

北京花卉协会、北京市园林局委托项目

661904123

2020

市场研究
中国市场信息调查业协会

市场研究

CHSSCD
影响因子：0.233
ISSN：1672-4216
年,卷(期)：2020.(3)
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