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大学生消费者网购的隐私保护意向及影响因素研究

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本文以大学生网购消费群体为目标人群，采用问卷调查法回收有效问卷471份，研究表明:隐私关注、感知威胁严重性正向影响隐私保护意向;城镇生源大学生、女生、低年级学生的隐私保护意向更强烈;高关注低保护、低关注高保护的隐私悖论现象存在于大学生个别群体中。完善隐私政策、提升政策透明度、提升网站声誉有助于减少消费者隐私保护诉求，同时也要重视低隐私关注人群的隐私保护意愿。

吴丁娟

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广州医科大学卫生管理学院

网购 大学生 隐私保护 隐私关注 感知威胁严重性

广东省医学科学技术研究基金

A2019305.

2020

10.13999/j.cnki.scyj.2020.07.002

市场研究
中国市场信息调查业协会

市场研究

CHSSCD
影响因子：0.233
ISSN：1672-4216
年,卷(期)：2020.(7)
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