桂林打造世界级旅游城市的目的地品牌成长路径及提升策略

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中文摘要：世界级旅游城市作为文旅产业步入高质量发展阶段的崭新命题,是当前对外交流中讲好中国故事、传播好中国声音的重要载体.站在世界级旅游城市建设的新起点,桂林亟须在"桂林山水"主品牌引领下,进一步优化集山水风光、文化旅游、康养休闲、旅游消费于一体的目的地多品牌架构体系.文章通过文献资料调研以及逻辑分析法,基于旅游地生命周期理论及品牌理论,将中华人民共和国成立以来桂林市旅游发展划分为探索期、参与期、发展期、巩固期共四个生命周期阶段,并对每个阶段目的地品牌资产要素发展程度进行分析.在此基础上,将桂林目的地品牌发展历程划分为创建阶段、成长阶段和成熟阶段,对各个阶段目的地品牌成长的内外部驱动因素及关键事件进行梳理.最终,提出桂林打造世界级旅游城市的目的地品牌提升策略,以期为桂林构建具有国际影响力的"世界级旅游城市品牌"提供建议参考.

作者：

许峰、詹崔婧

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作者单位：

山东大学管理学院,山东济南 250100

关键词：

桂林世界级旅游城市目的地品牌品牌成长目的地营销

出版年：

2024

社会科学家

桂林市社会科学界联合会

社会科学家

CSTPCDCHSSCD北大核心

影响因子：0.589

ISSN：1002-3240

年,卷(期)：2024.(6)

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