内隐与外显态度对消费者言行差异的影响——基于转基因食用油的调查研究

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万方数据

中文摘要：消费者言行差异对于陈述性偏好的预测效率具有重大影响,是重要的前沿学术问题.本文基于双重态度理论,以转基因食用油为研究对象,通过测度消费者的内隐态度和外显态度,重点分析了不同类型态度的消费者与即期、长期购买行为的关系,考察了态度差异对消费者言行差异的影响.研究发现:50％以上的消费者内隐态度与外显态度存在差异,在反对转基因食用油的态度上,消费者内隐态度明显低于外显态度,外显态度对即期、长期购买行为均有显著影响,但内隐态度仅对长期购买行为具有显著影响.消费者内隐、外显态度差异显著地影响消费者言行,对内隐态度与外显态度无差异的消费者而言,其言行存在差异的可能性较小.因此,建议在对消费者调查过程中增加对内隐态度的测度,重点关注内隐态度与外显态度无差异的消费者,以规避消费者言行差异对调查结果的影响,提高陈述性偏好的预测效率.

作者：

钟甫宁、王琳、刘华

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作者单位：

南京农业大学经济管理学院

南京晓庄学院新闻传播学院

关键词：

内隐态度外显态度购买行为消费者言行差异转基因食用油

基金：

国家自然科学基金南京晓庄学院高层次培育项目

项目编号：

721730664172217

出版年：

2024

社会科学辑刊

辽宁社会科学院

社会科学辑刊

CSSCICHSSCD北大核心

影响因子：0.578

ISSN：1001-6198

年,卷(期)：2024.(3)

参考文献量49