摘要
在大国博弈竞争加剧、网络技术迅猛发展的时代背景下,国家形象的塑造面临着"自塑"与"他塑"博弈、"官方舆论场"与"民间舆论场"碰撞、"硬宣传"与"软浸润"较量等多重挑战.海外"China Travel"热潮形成的文化景观为国家形象塑造注入了新气象,从个体叙事和他者建构的视角勾勒出国家形象塑造的新策略,其中国家形象的个体叙事以自我为叙事主体、以网络为叙事空间、以具身体验为叙事内容,国家形象的他者建构以态度立场友好化、传播视角差异化、话语介质本土化作为独特优势.这深刻启示了国家形象的宏大叙事与个体叙事之间、自我建构与他者建构之间不仅是具有张力的结构,也可以产生合力效应.
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