摘要
新全球化背景下信息技术和数字媒介的快速发展使文化传播更加复杂和多元."转文化"传播旨在克服跨文化传播"单一搬运"与"被动接收"的局限,强调文化之间的双向互动和彼此融合,对文化内容与传播方式进行目标性转化,以达到提升文化传播效果的目的."China Travel"现象以短视频为载体,在全球社交媒体平台全方位展示中国的历史文化、现代化成就及社会生活,以文化融合、主体转化、媒介拓展、视角融通的传播路径打破西方媒体长期以来对中国恶意制造的刻板印象,促进中外文化的互动理解,成为"转文化"传播的成功典范.推动中国文化的高质量传播,需要丰富多元的内容,更要注重"在地"语境的融入和表达方式的创新,拓展多样化的传播渠道以增强话语权和影响力,从而精准有效地向世界展示中国文化的魅力,提升国际社会对中国的认知和理解.
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