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旅游目的地投射形象与感知形象研究
旅游目的地投射形象与感知形象研究
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中文摘要:
旅游目的地在营销过程中塑造了自身独有的品牌形象,进而在游客心目中形成该地的投射形象,在真实游览之后,最终产生其符合实际的感知形象。以马鞍山市三处景点采石矶风景区、青山李白墓园、雨山湖公园作为分析对象,进行问卷设计,总结问卷调查的数据,在此基础上分析同一旅游目的地投射形象和感知形象之间的差异,以及不同旅游目的地之间感知形象的异同,管理经营者在营销宣传方面可以据此做出调整和改进。
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作者:
范舟行
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作者单位:
马鞍山师范高等专科学校 安徽马鞍山 243000
关键词:
旅游目的地
问卷调查
景点特质
投射形象
感知形象
基金:
安徽省质量工程项目
项目编号:
2013ZY096
出版年:
2015
绥化学院学报
绥化学院
绥化学院学报
影响因子:
0.195
ISSN:
2095-0438
年,卷(期):
2015.
(5)
被引量
2
参考文献量
4