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基于客户让渡价值理论的农副产品直播带货研究 ——以东方甄选为例

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乡村振兴的背景下,农副产品直播带货正以前所未有的速度迅猛发展."爆火"的东方甄选等农副产品直播带货成为了社会热门话题.现阶段,农副产品直播带货存在一些问题.通过客户让渡价值理论分析农副产品直播带货的优化路径,即结合东方甄选直播带货实际情况,探讨客户通过直播购买农副产品时获得的四种价值,支出的四种成本,以增加客户让渡价值,达到提高客户满意度,提升客户忠诚度的目的,实现助力乡村振兴的现实意义.

孙玉、史后波

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安徽机电职业技术学院经济与贸易学院

安徽师范大学经济管理学院 安徽芜湖 241002

客户让渡价值 农副产品 直播带货 东方甄选 乡村振兴

安徽省教育厅2020年质量工程课程思政示范课程建设项目安徽省教育厅2021年教学示范课建设项目

2020szsfkc02622021sfk27

2023

绥化学院学报
绥化学院

绥化学院学报

影响因子：0.195
ISSN：2095-0438
年,卷(期)：2023.43(9)
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