短视频KOL特征对国货美妆消费者购买意愿的影响因素研究

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中文摘要：从消费者视角,研究短视频KOL特征对消费者购买意愿的影响因素.先通过网络了解国货美妆品牌短视频营销KOL的概况及特点,再结合文献研究和短视频特点,从而提取KOL对国货美妆消费者购买意愿的影响因素,并构建理论模型;最后通过消费者问卷调查获取数据,并借助统计软件对数据进行进一步分析,并依此得到实证研究结论.最后,根据数据分析结果分别为KOL和国货美妆品牌提出建议.

作者：

甘嘉莉、郑嘉慧

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作者单位：

广东培正学院广东广州 510000

关键词：

短视频营销 KOL 消费者购买意愿国货美妆内容营销

出版年：

2024

绥化学院学报

绥化学院

绥化学院学报

影响因子：0.195

ISSN：2095-0438

年,卷(期)：2024.44(9)