绥化学院学报2024，Vol.44Issue(9) ：107-110.

短视频KOL特征对国货美妆消费者购买意愿的影响因素研究

甘嘉莉 郑嘉慧
绥化学院学报2024，Vol.44Issue(9) ：107-110.
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短视频KOL特征对国货美妆消费者购买意愿的影响因素研究

甘嘉莉 1郑嘉慧1
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作者信息

  • 1. 广东培正学院 广东 广州 510000
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摘要

从消费者视角,研究短视频KOL特征对消费者购买意愿的影响因素.先通过网络了解国货美妆品牌短视频营销KOL的概况及特点,再结合文献研究和短视频特点,从而提取KOL对国货美妆消费者购买意愿的影响因素,并构建理论模型;最后通过消费者问卷调查获取数据,并借助统计软件对数据进行进一步分析,并依此得到实证研究结论.最后,根据数据分析结果分别为KOL和国货美妆品牌提出建议.

关键词

短视频营销/KOL/消费者购买意愿/国货美妆/内容营销

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出版年

2024
绥化学院学报
绥化学院

绥化学院学报

影响因子：0.195
ISSN：2095-0438
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