摘要
运用格雷马斯四元符号分析模式对"国潮"进行符号解读及文化意涵分析,丰富和拓展了"国潮"的内涵和外延."国潮"之"国"不仅立基于中国文化,而且涵盖"非外国的"意义面向."国潮"之"潮"经蕴含关系转换为"非保守的""非落伍的""非平常的"的释义.运用克里斯视觉文法从再现、互动、构成三个维度,对李宁品牌视频广告进行画面解构与分析.案例中,"国潮"概念及意涵通过中式建筑、民俗风物、汉字印章等中华传统元素及耳麦、机车、涂鸦等流行符号予以呈现,可通过居中构图及平视角度,营造国潮产品的品质感及与受众的贴近性.
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