声屏世界2023，Issue(23) ：95-97.

"潮"表"国"里打造"中国"IP——国潮品牌传播策略论析

张宏宇
声屏世界2023，Issue(23) ：95-97.
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"潮"表"国"里打造"中国"IP——国潮品牌传播策略论析

张宏宇1
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作者信息

  • 1. 山东师范大学新闻与传媒学院
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摘要

传统国货品牌抓住新媒体环境的传播理念与传播方式的变化,打造出国潮文化符号,推动了传统品牌的复兴与回潮.文章分析了新媒体环境下国潮品牌的整合传播策略,即传统文化元素构建东方美学,以社媒为基融入Z世代社交圈,跨界联名品牌相互赋能,媒介联动打造整体传播等,提出国潮品牌未来发展应超越单纯的融合价值层面,在文化认同的精神层次上发力,使国潮热由短期消费热点现象转化由民族和文化自信所支撑的长期消费.

关键词

新媒体/国潮/品牌传播

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出版年

2023
声屏世界
江西省广播电视学会,江西人民广播电台,江西电视台

声屏世界

影响因子：0.204
ISSN：1006-3366
参考文献量4
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