场景理论视域下乡村助农直播研究

郑雪婷¹

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作者信息

1. 河北传媒学院
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摘要

乡村助农直播以田园空间的实时投射为逻辑起点,以互动参与的沉浸叙事为关键,以受众的情感联结为心理动因,以主体间的权力迁移为核心,建构出了一个高仿真的内容场景.在场景理论视域下,乡村助农直播带来场景营销中的乡村创收致富新路径、场景交往下的群体认同感以及场景重塑下的乡村形象和文化传播,具有多重价值.但是,受资金和人才的制约,当前乡村助农直播仍面临场景塑造同质化、情境互动不足、产业供应体系不完善等困境,所以提升用户场景体验、深化乡土价值传播是推进乡村助农直播长远发展的必由之路.

关键词

乡村助农直播/场景理论/乡村振兴

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出版年

2024

声屏世界

江西省广播电视学会,江西人民广播电台,江西电视台

声屏世界

影响因子：0.204

ISSN：1006-3366

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