短视频平台熊猫IP传播进路创新研究

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中文摘要：随着移动终端的普及和社交媒体平台的强势崛起,熊猫以憨态可掬的外表、天真活泼的性格迅速地掳获了海内外网民的心.熊猫IP背靠政府和主流媒体,借力碎片化、精细化的短视频"遍地开花",大大拓展了传播的广度和深度.文章以熊猫IP为研究对象,对当前短视频平台中熊猫IP传播的具体优势进行深入分析,从价值传播、情感传播、营销传播三个层面提出传播进路创新策略.

作者：

陈明、尹嘉璐

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作者单位：

中南民族大学文学与新闻传播学院

关键词：

熊猫IP 熊猫频道短视频传播进路创新

基金：

中南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金项目

项目编号：

CSY22043

出版年：

2024

声屏世界

江西省广播电视学会,江西人民广播电台,江西电视台

声屏世界

影响因子：0.204

ISSN：1006-3366

年,卷(期)：2024.(12)