声屏世界2024，Issue(12) ：82-84.

短视频平台熊猫IP传播进路创新研究

陈明 尹嘉璐
声屏世界2024，Issue(12) ：82-84.
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短视频平台熊猫IP传播进路创新研究

陈明 1尹嘉璐1
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作者信息

  • 1. 中南民族大学文学与新闻传播学院
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摘要

随着移动终端的普及和社交媒体平台的强势崛起,熊猫以憨态可掬的外表、天真活泼的性格迅速地掳获了海内外网民的心.熊猫IP背靠政府和主流媒体,借力碎片化、精细化的短视频"遍地开花",大大拓展了传播的广度和深度.文章以熊猫IP为研究对象,对当前短视频平台中熊猫IP传播的具体优势进行深入分析,从价值传播、情感传播、营销传播三个层面提出传播进路创新策略.

关键词

熊猫IP/熊猫频道/短视频/传播进路创新

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基金项目

中南民族大学中央高校基本科研业务费专项资金项目(CSY22043)

出版年

2024
声屏世界
江西省广播电视学会,江西人民广播电台,江西电视台

声屏世界

影响因子：0.204
ISSN：1006-3366
参考文献量7
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