伴随着互联网技术的快速发展,网络直播已深度嵌入居民的日常生活之中,成为人们日常生活娱乐和消费的主要方式,且已成为各行各业品牌宣传的常用工具.新疆地域辽阔,旅游资源丰富,但是目前缺少有力、有效的宣传推广.2023年 9月15 日,东方甄选新疆专场正式开启,对塑造与传播新疆旅游形象发挥积极作用.通过"直播+旅游"的文化旅游新模式,文章通过对东方甄选新疆专场在形象塑造和传播方面的成功案例进行剖析,可以更加充分地借助新兴媒介创新经济发展模式,进一步加强地方文化旅游品牌的塑造,构建网络直播创作与传播的多元主体,同时还需坚持"内容为王",更好地传播新疆旅游形象.
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