转文化传播视角下杭州亚运会对国家形象建构路径研究

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中文摘要：文章以转文化传播视角为理论框架,以杭州亚运会为案例,深入探讨了大型国际体育赛事对国家形象建构的途径.研究了亚运会在建构国家形象过程中采取的策略,包括共建中外文化符号,以"吉祥物IP"引领全民热议;数字化赋能,通过"元宇宙平台"等主流媒体渠道助推亚运形象建设;构筑国际传播青年体系,将"Z世代青年"作为国家形象建构的关键角色.本研究有助于深化对国际体育赛事在转文化传播中的作用和影响的理解,为未来相关研究提供有益启示.

作者：

刘成清、文建广

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作者单位：

南宁师范大学新闻与传播学院

关键词：

转文化传播国家形象大型国际体育赛事杭州亚运会

出版年：

2024

声屏世界

江西省广播电视学会,江西人民广播电台,江西电视台

声屏世界

影响因子：0.204

ISSN：1006-3366

年,卷(期)：2024.(14)