随着以数字经济发展为重要驱动力的中国各地优秀文化及其衍生品的兴起,文化消费热潮逐渐在各个圈层蔓延,并形成了各种具象化的文创品牌.这些地方文创品牌的发展对提升地方知名度,传承特色文化,促进地方经济等方面起到了重要的推动作用.然而,在现代社会中,信息的过载与干扰使得品牌在市场中脱颖而出变得愈加困难.任何品牌要在市场中获得认可,必须以提升消费者认知度、美誉度和和谐度为核心目标.通过研究河南大型文创项目《只有河南·戏剧幻城》,发现其在品牌形象塑造过程中,运用了数字媒介新技术,注重终端设计和服务细节,并借助融媒矩阵宣传,不断扩大自身影响力.希望这些经验能够为其他地方优秀文创品牌的发展提供参考和启示.
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