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媒体融合背景下广播电视媒体公益广告发展之变——以北京广播电视台的探索实践为例
媒体融合背景下广播电视媒体公益广告发展之变——以北京广播电视台的探索实践为例
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中文摘要：
在媒体融合时代,广播电视媒体公益广告在宣传主题上从政治宣教转向弘扬正能量,在创作上从量产到打造艺术精品,在传播上从原来的单一传播转变为融合互动传播,在机制上从小团队工作制到长效工作机制.未来,广播电视媒体要谋求建立公益品牌,助力公益广告融媒传播.同时,还要借力新媒体技术深耕传播内容,推动公益广告从理念传播到改变行动的实效发展.
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作者：
杨蔚
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作者单位：
北京广播电视台广告管理部
关键词：
媒体融合
公益广告
公益传播
出版年：
2024
声屏世界
江西省广播电视学会,江西人民广播电台,江西电视台
声屏世界
影响因子：
0.204
ISSN：
1006-3366
年,卷(期)：
2024.
(15)
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