基于可供性理论分析抖音短视频促进用户观影意愿生成机制

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中文摘要：抖音短视频作为国内颇受欢迎的短视频平台,已经成为电影宣发的必要平台,因为抖音电影兴趣用户与院线观影人群高度重叠,且借助抖音短视频平台可以直接触达目标人群,并调动用户情感,引发情感共鸣.文章从情感消费角度入手,选择了情感三层次作为中介变量,分析抖音短视频平台的社交可供性与用户观影意愿生成之间的相关性.研究发现,用户情感层中本能层和反思层能够显著正向影响用户观影意愿的生成,而抖音短视频的可致意和可传情功能对于用户情感层中本能层和反思层需求的满足具有显著的正相关关系.

作者：

米晓林、李莹莹

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作者单位：

北京工商大学传媒与设计学院

关键词：

可供性理论情感三层次移动端视频观影意愿

出版年：

2024

声屏世界

江西省广播电视学会,江西人民广播电台,江西电视台

声屏世界

影响因子：0.204

ISSN：1006-3366

年,卷(期)：2024.(15)