透视与转机:国货品牌建设的情感策略——基于"国货抱团"现象的情感逻辑分析

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万方数据

中文摘要：我国消费结构不断优化和升级,从供需两端发力挖掘内需,刺激消费,国货也迎来了良好的发展环境.2023 年 9 月"李佳琦79事件"使得国货一夜爆火,但也暴露出国货品牌建设上的欠缺.因此,文章以"国货商战"事件为例进行分析,发现此次国货抱团营销遵循着触发、唤起、升华的情感逻辑.情感在国货崛起中发挥着重要作用,而引发情感的根源则在于国货IP特有的文化属性和民族情怀,这也是国货崛起的突破口.由此可见,牢牢把握"情感与文化"是国货品牌建设的情感策略.

作者：

马兰、张杰

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作者单位：

浙江传媒学院新闻与传播学院

关键词：

国货品牌情感传播品牌建设电商直播国货抱团事件

出版年：

2024

声屏世界

江西省广播电视学会,江西人民广播电台,江西电视台

声屏世界

影响因子：0.204

ISSN：1006-3366

年,卷(期)：2024.(17)

参考文献量2