植入式广告合理化对观众接受心理的影响—

植入式广告合理化对观众接受心理的影响——以《庆余年2》为例

扫码查看

原文链接

NETL
NSTL
万方数据

中文摘要：植入式广告是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式,是指在影视剧情、游戏中插入商家的产品或服务.观众对广告有天生的抵触心理,所以植入式广告往往比硬性广告更容易被观众接受,营销效果也更好.文章主要分析《庆余年 2》中出现的中插广告、"创可贴"广告以及剧情广告这三种植入式广告的形式,对比分析与其他影视剧中出现的相同类别的植入式广告,依据对观众审美活动的影响分析其优劣.文章研究植入式广告与观众接受心理的关系,探讨植入式广告与剧情的契合度提高后对观众意动效果的影响,同时分析几种低效率的植入式广告特征,最后对植入式广告的未来发展前景提出建议.

作者：

王一

展开 >

作者单位：

曲阜师范大学传媒学院

关键词：

植入式广告剧情广告创意中插接受心理意动效果

出版年：

2024

声屏世界

江西省广播电视学会,江西人民广播电台,江西电视台

声屏世界

影响因子：0.204

ISSN：1006-3366

年,卷(期)：2024.(21)