随着全球化进程的不断深入,跨国贸易也成为主要经济形态之一,我国众多品牌产品积极出海,同时其他各国的品牌产品也在入驻中国市场.被誉为"泰国第一美妆品牌"的蜜丝婷 2016 年进入中国市场,并进行中国本土化发展,在我国美妆市场中占据着一定份额.该品牌数字广告在兼顾泰式广告的部分元素的基础之上实现了中国化落地,以年轻化、科学性、实用性等显著的广告特征逐渐渗透进中国市场.文章以蜜丝婷在中国的数字广告为研究对象,分析该品牌在产品宣发过程中的广告形态、广告特性及广告取向等内容,从而为海外品牌在中国市场的宣传提供有益参考.
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