摘要
在本文中，我们将从“KKD的市值去哪了”的问题入手，重点对其2004年-2005年间股价迅速降低，市值蒸发等现象进行探讨，通过类比法比较KKD与竞争者星巴克的收入数据分析对其主营业务进行定位；波特五力模型分析同行业之间竞争情况；运用SWOT分析法结合PEST分析法创建一个新模型来探索“谁偷了甜甜圈”，来总结为什么KKD公司原本“热乎乎”的甜甜圈“凉了”。我们得出其市值降低的原因不能仅仅归结于其会计处理不恰当，还由于其在经营、管理、战略等方面的缺失。因此，针对KKD现状提出了改善方案，并对KKD甜甜圈的“后甜时代”未来发展做出了个人见解。
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