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宜家在中国本土化经营策略分析

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宜家家居(IKEA)于1943年在瑞典创建,凭借其独特的设计原则,体验营销,经营策略等发展成为了全球著名家居零售企业之一.本文通过对宜家现状的分析,并以其经营策略为基础提出了3点不足之处:①网上销售的困局;②市场定位的矛盾;③采购管理的困难.并且分别提出了建议:①优化官网页面和拓展线上销售渠道;②结合自身产品特点和中国实际情况进行市场再定位;③调整评估体系和建立全球供应链.

陈超洁

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浙江大学宁波理工学院

宜家 本土化 线上销售 采购

2018

商情
河北省消费时尚文化传播中心

商情

ISSN：1673-4041
年,卷(期)：2018.(18)
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