随着我国农产品的买卖困难问题日益严重,同时跟随着互联网的日益遍及,农产品的电子商务化越发的受到人们的关注,农产品的品牌化就显得尤为重要.农产品拥有需求弹性相对较小、缺少产品差异化和可替代性强等特点,加上在互联网平台上,顾客不能直接感受到农产品的质量,因此必须在保证农产品质量的前提之下,通过在电商平台为农产品打造品牌来赋予农产品的差异化,从而增加了农产品的一系列附加值.本文分析了农产品电子商务品牌发展现状,结合我国农产品实际上在电商平台的发展情况,分析我国农产品电子商务品牌化发展现状,找出我国农产品电子商务品牌化所存在的问题,并提出农产品电子商务品牌化的建设途径、系统模型和发展建议.
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