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实体与网络书店营销策略分析以及策略调整——以上海书城和当当网为例

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当当作为我国网上书店,我们将其与传统的实体书店上海书城做比较主要从营销策略这方面进行对比分析发现当当和上海书城都有诸多需要发展和改进的地方,我们通过研究分析出两者的营销策略的优势及劣势,并在文章最后给出可行性建议.

张育敏、樊文娟、何华双、任梓淳、翁其佩、印姝蕾、沈静

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上海商学院

实体书店 网络书店 营销策略 上海书城 当当网

2018

商情
河北省消费时尚文化传播中心

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ISSN：1673-4041
年,卷(期)：2018.(20)
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