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老品牌的复兴之路——以百雀羚为例

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随着经济全球化进程加快,中华老字号品牌面临国内外双重压力,对于如何在竞争如此激烈的市场中生存并脱颖而出,这是一个值得深究的问题.本文通过对老品牌百雀羚的资料进行分析,并针对该品牌经营现状设计问卷,收集顾客数据,与此同时对产品专柜和公司进行了实地调查,以此为根据对该品牌的现有的经营模式、宣传方式等方面提出看法和建议,希望能够让拥有独特文化底蕴历史悠久的老品牌走上复兴之路.

顾巧玲、曹高特、吕思超、王超悦、倪冠军

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上海商学院

老品牌 品牌宣传 消费者 复兴

2018

商情
河北省消费时尚文化传播中心

商情

ISSN：1673-4041
年,卷(期)：2018.(25)