以4P营销理论探究无印良品的现状

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中文摘要：近年来,无印良品陆续在北京、上海等一线城市陆续开店,并在中国大陆市场赢得不少消费者的青睐,甚至在中国家居用品市场席卷了一阵无印良品的潮流.许多消费者会选择无印良品的原因关系到无印良品的品牌定位,产品设计、包装和销售渠道等.本次调查研究对象是无印良品的顾客群体,调查背景是无印良品从日本市场进入到中国市场,越来越受到中国市场消费者的青睐.本次研究目的通过4P理论探究无印良品在中国的现状,以价格、产品、促销、渠道四个方面阐述无印良品在中国发展的情况,分析发展过程的优劣势.

作者：

金宇菲、方静、姚政、李明悦、刘婷玉、赵诗雨、朱俊美

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作者单位：

上海商学院

关键词：

无印良品 4P营销理论新定价

出版年：

2018

商情

河北省消费时尚文化传播中心

商情

ISSN：1673-4041

年,卷(期)：2018.(25)