快时尚服装品牌的营销策略研究—

快时尚服装品牌的营销策略研究——以H&M为例

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中文摘要：随着快时尚文化在国内的迅速发展,我国本土服装品牌面临着巨大的考验.本文选择了案例分析的方法,以国际快时尚品牌H&M为例,分析其营销策略.此外,本文还选取了我国进来发展迅速的快时尚品牌拉夏贝尔与之对比,通过对比分析两者在营销模式上的异同,从而总结出快时尚品牌营销策略的精髓.文章会先对H&M的发展状况及品牌特色做一个介绍,并根据STP分析法和4P理论解读H&M的主要营销策略.并结合我国快时尚品牌发展的特点,提出适合我国快时尚品牌发展的建议.

作者：

赵金榴、张玉琴、朱瑶、周诗意、夏黎犇、陈翊然、张国魁

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作者单位：

上海商学院

关键词：

快时尚营销策略 4P理论 STP分析法

出版年：

2018

商情

河北省消费时尚文化传播中心

商情

ISSN：1673-4041

年,卷(期)：2018.(25)

被引量1