关于中外快时尚品牌拉夏贝尔和H&M的营销策略对比分析

扫码查看

原文链接

NETL
NSTL
万方数据

中文摘要：随着国外快时尚品牌进入人们的视野,我国本土的快时尚品牌受到了不小的冲击.如何提高我国快时尚品牌的销量和业绩并走向国际成为国内服装零售业值得深思的问题.所以我们以国内拉夏贝尔和国外H&M的为例,基于"4p营销组合",从产品(product)、价格(price)、渠道(place)、促销(promotion)四个方面来对比分析H&M和拉夏贝尔这两家快时尚品牌的特点和发展情况,从消费者的角度出发,得出两家公司的不同点和侧重点.也希望本次分析能给我们本土服装企业提供借鉴和思考.

作者：

赵柠鑫、苏昱洁

展开 >

作者单位：

上海商学院

关键词：

拉夏贝尔 H&M 快时尚 4p营销组合

出版年：

2018

商情

河北省消费时尚文化传播中心

商情

ISSN：1673-4041

年,卷(期)：2018.(25)