在网络经济不断壮大、人们文化需求日益增长以及共享经济火热的大势下,具有"知识共享"性质的网络知识问答平台得到飞速发展,开启了知识经济的新时代.大学生是使用网络知识问答平台的最大的群体之一,因此,本文针对大学生群体,结合我国网络知识问答平台情况,对大学生网络知识问答平台购买意愿的影响因素进行了研究.本文在相关文献梳理和顾客感知价值理论的基础上,采用线性OLS回归、OrderedLogit回归和Logit回归三种方法对网络知识问答平台购买意愿的影响因素进行了回归分析,将购买意愿设定为被解释变量,感知利益、感知成本、感知价值、感知风险、平台设计、女性、民族、年龄、人文社会科学、月均支出设定为解释变量,对它们分别进行了分析解释.基于以上理论和实证分析,本文根据分析得出的结论为网络知识问答平台未来的健康发展提供了发展策略,对完善平台设计、服务机制和后续发展都具有一定现实意义.
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