大学生对快速消费品品牌APP使用研究

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中文摘要：通过强有力的互动方式和丰富的内容表现形式,品牌APP成为快速消费品企业在移动互联网时代下高效优质的营销渠道.但是,其营销优势实现的最基本前提是消费者对品牌APP的接受和使用.快速消费品的消费者是否对品牌APP感兴趣一直是营销业界争论的焦点,但在学术领域中,针对快速消费品品牌APP的研究成果非常稀缺,难以找到权威的论述和专著,更缺少对影响消费者接受快速消费品品牌APP的因素的定量研究.本文对探寻影响大学生群体对快速消费品品牌APP使用意愿的因素以及相关关系.

作者：

孙天天、孙靖怡

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作者单位：

中国海洋大学

关键词：

快速消费品 APP 使用意愿影响因素

出版年：

2018

商情

河北省消费时尚文化传播中心

商情

ISSN：1673-4041

年,卷(期)：2018.(32)

参考文献量2