微博在支付宝中国锦鲤活动的病毒式传播中起到了至关重要的作用,本文试图对支付宝锦鲤活动中微博的作用进行分析,并提出后续改进建议.支付宝微博官方账号的众多关注者使得支付宝锦鲤活动在一开始就拥有数量庞大的潜在关注者.微博的"分享转发机制"又与病毒式传播的代际现象相适应,通过二级传播助力了病毒式传播的进程.但支付宝锦鲤活动的抽奖机制却未能充分利用微博用户彼此之间的互动形成"转发链条",并且在传播过程中出现了一定的"信息失焦"的现象.支付宝中国锦鲤活动应当充分利用好"信小呆"这个"活动产物"做好后续跟进活动,并着重关注其核心诉求"支付宝海外使用"的有效传达.
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