本文以天津古文化街为案例地,以游客感知的古文化街旅游纪念品购买行为研究对象,采用问卷调查、访谈等对天津古文化街游客的购买行为进行调查,结合文献查阅法分析天津古文化街旅游纪念品游客购买行为.研究得出:36-59岁的游客购买意愿最强烈,游客最注重旅游纪念品的地方特色;购买预算与购买支出为正相关,游客所能接受的旅游纪念品单价普遍为中低档,收入是影响购买行为的一大因素;游客对旅游纪念品、购物环境和服务者态度评价较高;但仍有部分游客认为旅游纪念品的质量和实用性需再提高,旅游纪念品价格较高、缺乏创意、携带不便;购物环境存在卫生问题.在此基础上,针对旅游纪念品的质量、品牌、价格、创意、包装和景区环境与服务者态度提出共五条建议.
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