移动互联网时代,非遗短视频逐渐呈现文化符号多元化、平台垂直深耕化、国家文化数字化等影像特点,一定程度上反映了用户对高审美、强共鸣、精制作、年轻态短视频的内在需求.本文以互动仪式链理论为基础,对抖音、快手等平台上代表性非遗短视频进行系统分析,探讨短视频在提升非物质文化遗产知晓度和参与度方面的作用,并分析用户的情感互动行为模式及其传播效果.研究发现,非遗短视频构建了线上情感交流空间,互动行为强化并延伸了社群成员对传统文化及中华民族共同体的情感认同.在文化情感的内驱作用下,非遗短视频用户通过"集体兴奋"等形式建立起群体团结感和文化归属感.在国家文化数字化战略的背景下,非遗短视频发挥文化传承和价值耦合作用,有望成为连接现代社会与非物质文化遗产的重要桥梁,促进非遗的活态存续和社会共享.
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