摘要
直播营销经历了不断兴起、疯狂发展到行为规范化这一规律性进程,但在欣欣向荣的势头下严重缺乏对此商业模式的系统性反思.助推直播营销的力量是来自多方面的:国家对新兴产业的鼓励、人们对生活品质的高要求、互联网网络技术的进步、消费者心理的变化、明星以及流量网红的加入.但在繁荣表象之下,直播营销这一商业模式也存在着很多的问题:流量趋利而不考虑商品品质、行业进入门槛太低且没有完善的监管,整个商业模式呈现出浮躁的态势.所以,直播营销的参与者要提高自身的信用以及专业能力;整个行业需要提高职业门槛,配置相关的考核和监督机制;平衡好监督部门、直播平台和消费者之间的关系,同时科学调控相关者的利益.
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