反向消费是青年开始重审人与物的本质关系、以理性消费来摆脱消费主义奴役的一种新兴消费实践.以消费主义为现实参照,青年反向消费呈现出消费动机的"反被制造"、消费偏好的"反被驯化"、消费方式的"反被操纵"和消费意义的"反被定义"的流行特征,具有积极、肯定和正面意义.反向消费模式的形成是青年群体在直面压力社会生存境遇、摆脱消费主义倦怠、社交媒体发酵和数字技术赋能下调整消费策略、革新消费观念、改变消费文化和拓展消费方式的必然结果.面对新兴消费趋势,尤需警惕青年反向消费出现理念误解、需求漠视、发展受挫和圈层禁锢的风险隐患,积极推动青年消费的持续健康发展.
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