商讯商业经济文荟2006，Issue(3) ：46-48.

品牌社区模型的演进及其营销实践

李海廷 张明玮
商讯商业经济文荟2006，Issue(3) ：46-48.
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品牌社区模型的演进及其营销实践

李海廷 1张明玮1
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作者信息

  • 1. 烟台大学,经济与工商管理学院,山东,烟台,264005
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摘要

日趋激烈的品牌竞争需要企业发展品牌与消费者间的密切信任、沟通关系.在关系营销、品牌资产、顾客满意理论基础上衍生而来的"品牌社区"营销模式正逐渐被企业采用.本文在对品牌社区理论从概念和演变模型两方面进行梳理基础上,对其营销实践意义进行了探讨,并为企业建设和管理品牌社区提出了建议.

关键词

品牌/品牌社区/关系营销

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基金项目

烟台大学校科研和教改项目(JG05Z13)

出版年

2006
商讯商业经济文荟
广东省商业经济学会经理人杂志社

商讯商业经济文荟

北大核心
ISSN：1671-6728
被引量1
参考文献量1
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