商讯商业经济文荟2006，Issue(4) ：50-52.

跨国公司在华产品策略

汪星明 郭洪仙
商讯商业经济文荟2006，Issue(4) ：50-52.
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跨国公司在华产品策略

汪星明 1郭洪仙1
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作者信息

  • 1. 上海对外贸易学院,上海,200336
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摘要

跨国公司在华产品策略总的特点是国际化和本土化相结合,即在国际化的统一产品策略基础之上结合中国市场的具体特点制定相应的产品营销策略.这种产品策略在具体的营销实践中表现在产品开发和品牌建设两个方面,产品开发包括产品开发决策、产品设计和生产,而品牌建设包括品牌定位、品牌传播和本土品牌三个方面.

关键词

跨国公司/产品策略/本土化/国际化

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出版年

2006
商讯商业经济文荟
广东省商业经济学会经理人杂志社

商讯商业经济文荟

北大核心
ISSN：1671-6728
被引量1
参考文献量4
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