基于线上线下互动融合的生鲜电商顾客体验、品牌认同与忠诚度研究

何景师 ¹颜汉军¹

扫码查看

作者信息

1. 东莞职业技术学院物流工程系广东东莞 523808
折叠

摘要

随着生鲜电商的竞争加剧,线上线下融合成业界关注重点.零售行业进入超体验时代,线上线下融合加强客户体验成未来发展趋势.本文构建基于顾客体验的品牌认同与忠诚度结构方程模型,用AMOS工具分析因子之间的关系和影响.研究表明顾客体验的四个潜在变量——网站体验、物流配送体验、线下实体店体验、社区互动体验对品牌认同有正向影响,从而提升顾客忠诚度,提出企业需要加强粉丝社区营销、控制产品损坏、降低配送价格、扩大SKU品类和标注产地信息等建议.

关键词

生鲜电商/线上线下融合/顾客体验/品牌认同/品牌忠诚

引用本文复制引用

出版年

2018

商业经济研究

中国商业经济学会

商业经济研究

CHSSCD北大核心

影响因子：0.406

ISSN：2095-9397

被引量9

参考文献量7

段落导航