商业经济研究2021，Issue(13) ：75-78.

价值网视角下企业营销渠道创新研究

张娣 田旭
商业经济研究2021，Issue(13) ：75-78.
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价值网视角下企业营销渠道创新研究

张娣 1田旭1
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作者信息

  • 1. 青岛大学商学院 山东青岛 266100
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摘要

全渠道的兴起,加快了企业渠道创新的步伐.本文以上海家化(以下简称SHJH)为例,描述SHJH的渠道发展历程,从价值视角分析企业的价值节点、价值链条和价值网,提出企业的价值主张、重要伙伴、核心资源和关键业务是影响企业渠道创新的优势价值环节,经纵向价值链条和横向价值链条有效连接,形成企业价值网.文章以期构建价值网视角下的渠道创新模型,为企业渠道转型实践提供一定的启示和借鉴.

关键词

价值网/营销渠道/渠道创新/上海家化/企业案例

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基金项目

山东省社科规划项目(15CGLJ06)

出版年

2021
商业经济研究
中国商业经济学会

商业经济研究

CHSSCD北大核心
影响因子：0.406
ISSN：2095-9397
被引量2
参考文献量5
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