商业经济研究2022，Issue(3) ：94-96.

企业社会责任、网络情绪传播与品牌价值:基于鸿星尔克的案例分析

陈凌婧 胡璇
商业经济研究2022，Issue(3) ：94-96.
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企业社会责任、网络情绪传播与品牌价值:基于鸿星尔克的案例分析

陈凌婧 1胡璇1
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作者信息

  • 1. 义乌工商职业技术学院 浙江义乌 322000
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摘要

国货品牌鸿星尔克倾囊相助河南水灾一度掀起网络舆论热潮,这一现象级事件的背后是严谨的发生逻辑与作用机制.研究发现,企业履行社会责任有利于提升品牌价值,网络情绪在影响路径中起到中介与助燃作用;网络情绪的促发基于家国情怀的共鸣与共情,在多个圈层形成裂变式传播之后,最终演绎为野性消费行为.研究建议国货品牌积极饯行社会责任,疏导正向网络情绪,避免刻意营销,推动国货品牌长期修行与真正崛起.

关键词

企业社会责任/网络情绪传播/品牌价值/鸿星尔克

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基金项目

浙江省人力资源和社会保障科学研究课题(2021064)

出版年

2022
商业经济研究
中国商业经济学会

商业经济研究

CHSSCD北大核心
影响因子：0.406
ISSN：2095-9397
被引量7
参考文献量5
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